Реклама, размещенная в новых бизнес-центрах класса А и B+, во многих случаях оказывается «ближе» к потенциальному покупателю. В отличие от рекламы на ТВ, билбордах или в Интернете indoor (внутренняя) реклама не создаёт так называемого рекламного шума, хорошо запоминается, быстрее привлекает внимание.
Насколько эффективна реклама в БЦ
Деловые комплексы Санкт-Петербурга, принадлежащие к бизнес-центрам класса А и B+, – сосредоточение состоятельных посетителей, которые могут стать покупателями товара или услуги именно благодаря рекламе. В основном вся рекламная продукция размещена на первых этажах зданий:
-
возле лифтов;
-
рядом с входами в БЦ;
-
недалеко от терминалов и банкоматов.
Посетители бизнес-центров класса А контактируют с такой рекламой минимум дважды – входя и выходя из здания, а сотрудники арендаторов – ежедневно, часто по нескольку раз за рабочий день.
Гости и сотрудники бизнес-центра часто рассматривают рекламные постеры и видеоролики на экранах, чтобы скоротать время. При этом нет эффекта отторжения, поскольку рекламные носители размещаются не слишком близко друг к другу, не сливаются в единый яркий фон. Благодаря этому она лучше запоминается.
Избежать контакта с внутренней рекламой внутри деловых центров практически невозможно. Она находится там, где человек вынужден провести какое-то время. Кроме того, информация направлена на целевую аудиторию и позволяет охватить практически 100% посетителей.
Индор-операторы
Индор-реклама позволяет сэкономить – она обходится дешевле, чем размещение на телевидении, не требует дорогостоящего обслуживания. В БЦ класса А размещением рекламы занимаются несколько агентств. Advance Group и Indoor Group предлагают установку digital-экранов размерами от 42х72 см до 1,9х1,2 м. С их помощью можно транслировать статичные и анимированные постеры, а также классические видеоролики. Именно такие решения реализованы в деловых центрах «Эврика», «Бенуа», «Зима», «Обуховъ-Центр», «Т4» и «H2O».
«Стоик» – рекламное агентство, которое предлагает услуги размещения плакатов в настенных панелях. Ультратонкие панели со световым обрамлением имеют размер 1,8х1,2 м. Внутрь можно помещать любые плакаты. Фоновая подсветка внутри и яркое свечение по контуру позволяют сделать такую конструкцию максимально заметной и привлекательной. Рекламное агентство работает с бизнес центрами «Лето», «Зима» и «Обуховъ-Центр».
При размещении рекламных конструкций в бизнес-центрах можно заранее рассчитать основные параметры целевой аудитории – средней уровень дохода на одного человека, возраст. Внутренняя реклама позволяет не только зацепить и удержать внимание потенциальных покупателей, но и обеспечивает быстрый переход в онлайн. Например, во время ожидания лифта посетитель бизнес-центра сможет отсканировать QR-код, сфотографировать постер, чтобы сохранить информацию, или сразу перейти на сайт продавца товаров и услуг.