Представить себе рекламу без музыкальной составляющей сегодня крайне проблематично. Но многие потребители даже не в курсе, какие усилия за всем этим стоят.
Например, реклама Моншер – результат титанического труда, который однозначно стоит подобных усилий.
Роль музыки в рекламной деятельности
Согласно статистике, порядка 70% данных человек воспринимает именно на слух, а на визуальную составляющую приходится немного более 72%. С применением и того, и другого канала восприятия считывается 86% информации. Именно поэтому применение музыки в рекламе играет крайне важную роль и предполагает существование ряда функций.
- Привлечение внимания и его дальнейшее удержание. Это основная функция рекламы и музыки в ней. В современном мире наблюдается переизбыток информации, и увлечь потребителя становится все более проблематично.
- Развлечение. Ролик, который снят в атмосфере праздника, максимально зрелищный и яркий, к тому же он усилен радостной музыкой, что однозначно влечет за собой появление у потребителя позитивных эмоций.
- Формирование единого образа, за счет музыке получается визуальный ряд и единая сюжетная линия, а также озвучка непосредственно за кадром.
- Узнаваемость тоже обеспечивается на 100%, ведь по итогу формируется определенная ассоциация с брендом, что способствует привлечению нужной аудитории и, как следствие, категории.
- Формирование имиджа, ведь в случае появления в музыкальной рекламе звезды имидж серьезно повышается, как и степень доверия клиентов. А люди склонны доверять именно тем, кого они знают.
- Стимулирование к совершению импульсивных покупок, вызов музыкой эмоций, и чем они ярче, тем лучше, важную роль играет правильный выбор композиции, с чем активно работают маркетологи.
- Создание определенной системы ценностей, например, в рамках роликов, которые направлены на пропаганду ЗОЖ, повышение уровня безопасности, призыв пристегиваться за рулем и пр.
Как применяется музыка в рекламе
На самом деле, есть несколько способов. Например, через радио. Можно учесть, что реклама посредством радио уже не обладает такой результативностью, как раньше, но по статистике порядка 89% россиян включают этот канал связи, как минимум, раз в неделю, а это порядка 130 миллионов человек. Внушительный охват в настоящий момент времени имеют исключительно социальные сети, а также Интернет в целом.
Практика показывает, что чаще всего люди занимаются прослушиванием радио именно тогда, когда находятся за рулем или же выполняют какую-то работу физического характера. В это время они не обращают внимания на сообщения, которые транслируются по радио, так как те проходят фоном. Тем не менее, заедающие песни запоминаются надолго, собственно, как и яркие слоганы, цепляющие фразы.
Помимо этого, музыкальная составляющая нередко задействуется и в рамках телевидения. По сравнению с рекламой на радио, где звуковой дорожке отводится первостепенная роль, музыка должна быть не такой заметной и фоновой, также стоит, чтобы она усиливала восприятие ключевой мысли послания. Но такая композиция представляет собой целое произведение, характеризующееся динамично развивающимся сюжетом.
Практика гласит о том, что максимально жесткие требования к музыкальной составляющей предъявляются именно в социальных сетях, где ролик должен зацепить постоянного клиента в хорошем смысле этого слова, и чтобы он непременно даже захотел им поделиться. Это, можно сказать, должен быть вариант вирусной рекламы, при которой звук максимально динамичный и выраженный, а также весьма оригинальный.